Wang 开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创
作者 | 吴娇颖 金玙璠 苏琦 聂菲 路俊迪
编辑 | 吴娇颖
“男人爱美”，在当下已经算不上是新鲜话题了。美妆护肤、潮流穿搭和运动健身，早已成为“精致boy”的进阶三部曲。
但很多人没想到的是，“男颜经济”的崛起，也撬动了男性医美市场这块蛋糕。Mob研究院发布的《2021年“男颜经济”研究报告》显示，近年来医美类APP男性用户占比明显上升，到今年5月已达到35.7%。
而且，男性做起医美来，比女性更舍得花钱。某医美APP数据显示，男性医美消费者的平均客单价是女性的2.75倍。有数据显示，2020年，男性医美消费项目规模前五名分别是皮肤美容、注射美容、面部轮廓、眼部整形、鼻部整形。其中的皮肤美容和眼部整形，则是男性医美消费增长最快的类别。
什么样的男性会沉迷医美项目？是迫于颜值焦虑还是年龄压力？做过医美的男性会遭遇外界的不理解吗？
开菠萝财经和5位沉迷医美的男性聊了聊，发现他们走进医美机构的初衷，或是想消除外形缺陷，或是迫于身边年轻人的压力，或是发现依靠自身新陈代谢很难恢复状态。他们普遍热衷于光子嫩肤、水光针、除皱针、瘦脸针、热玛吉、玻尿酸填充等轻医美项目，对整形项目较为谨慎，植发则适应于“刚需”人群。
在这些有着丰富医美经验的男性眼里，追求美不拘泥于性别和年龄，通过轻医美改善容貌和外形，合情合理。不过，也有人坦言，医美是一个“无底洞”，变化越大，越容易产生心理依赖。他们以过来人的经验提醒，医美市场鱼龙混杂，在决定“动脸”之前，擦亮双眼，选择一个正规的机构和专业的医生，是医美体验成功与否的关键。
一年花20多万元年轻8岁，我觉得值了
宋启亮 | 40岁 互联网公司从业者
一年多前，我对医美“零认知”，自从换了一份医美领域的工作，一年花了20多万元，“做脸”、“做肚子”，一入医美深似海。
我原来的脸就是个“大花脸”，你能在我脸上找出三种不同的颜色，有黑色、红色、褐色，脸上的痘坑、塌陷、皱纹都比较多，跟月球表面似的。我以前不太在意，直到来了这家医美相关的公司。
这是一家平均年龄28岁的新经济互联网公司，40岁的我在高管里年龄第三长。在年轻人堆里待着，每天看着身边这些90后副总裁，自然是有压力的。
我想让自己看上去年轻一点，也担心因为年龄遭遇职场歧视——明明我有能力做好这份工作，我的手还没老，但如果我的脸看上去特别老，老板会质疑我的能力
。
我先是做了一套二氧化碳点阵激光、超光子嫩肤和微针，这是一个破坏项目和两个修复项目。二氧化碳点阵激光的破坏力非常强，相当于给皮肤换一层皮，用激光将整张脸全部破坏，再让肌肤重生，长出的新脸就没有问题了。不过这个项目会把皮肤屏障功能全部破坏，年轻人修复力强，像我40岁的年纪，靠皮肤自行修复速度太慢，“没有脸”的状态非常吓人，为了加快修复，我又做了超光子嫩肤和微针。
不得不说，做医美的确会上瘾。我作为一个从业者，原本是以冷静的心态去体验医美的，但最后一看效果简直是天翻地覆的。我开始琢磨，怎么能变得更年轻。
这种瘾和吸烟喝酒不一样，不是生物层面的瘾，是照镜子的时候才会触发的瘾，是一种心理上的依赖
。
因为要代表公司出席活动，为了上台演讲时形象更好一些，我会算好时间，在脸上打水光针、超光子嫩肤，在额头打肉毒杆菌。
但这时候的我，身高180cm、体重80公斤（从200多斤慢慢减下来的），看上去只是一个普通的中年男人，而且年龄一大，再怎么节食运动，肚子都是大的，于是，我去做了酷塑冷冻溶脂。这是我做的所有项目里最贵的，一个点位4000元，我在肚子上打了23个点位，花了8万元。
现在的我回到了三十二三岁时候的状态，别看我花了20多万元，但我认为性价比好过抹化妆品。我以前从事过美妆用品相关行业，
从结果导向来看，20多万元的美妆用品往脸上抹，效果远不如做几万块的医美项目，特别是瘦身项目就更不可能了
。
说实话，人到中年后，不论男女都会有年龄和容貌危机，做医美，既不犯罪，也没给他人造成不便，对我来说也不贵，谁不想让自己看上去更年轻一点呢。
当别人以为我只有20岁，岂是一个“爽”字了得
Julien chen | 28岁 某美容机构联合创始人
近三年时间里，我尝试了20多种医美项目，花了10万元左右，占全年收入的六分之一。我自己觉得非常值，因为现在出去玩，大家都觉得我是22岁的大学生，但实际上我已经28岁了。
我第一次做医美，是大三那年。因为我的脸是嘟嘟脸的类型，很多人会自然地把我代入“弟弟”的角色，总是开玩笑让我“卖个萌”，
我真的很讨厌别人说我“可爱”，所以想改变
。
我做过的医美项目，主要分三类，水光针、皮肤类光电项目，以及抗衰类项目，包括治疗黑眼圈、瘦脸针、瘦肩针，以及定期的肉毒素全脸除皱。反正明星做过的和口碑热门的，我基本都会尝试。
做完这些医美项目后，我的皮肤比以前好多了，人看上去也更有活力了，朋友们都说我看上去比实际年龄至少年轻5岁。
当别人以为我只有20岁的时候，岂是一个“爽”字了得
。
当我自信了，会更积极地与外界接触，我喜欢自己这种容貌和状态上的改变。以后如果有机会，我还想尝试美白项目，因为我对“白”有执念，希望自己“白如白墙”。不过医生告诉我，现有的合规手段没办法达到我这种要求。
容貌焦虑不分男女，我觉得只是男女想改变的方向不太相同，男性可能更在乎五官轮廓，女性更在乎抗衰老。不过医美不是“换头术”，只能在既有基础上帮我们优化。每次做新项目前，我也会担心效果和自己预设的不一样，所以每次都会非常详细地与医生沟通。我看过太多做医美后“肠子都悔青了”的人，大概率是因为医生没找好，或项目不对口，或沟通不到位。在医美市场，好医生和好机构太重要了。
我身边做医美的人很多，尤其是抗衰和植发，简直是现代人的刚需，
“钱还没赚够人就老了”是一件非常可怕的事
。
去“野鸡作坊”打针的人，脸僵的概率非常大
肖松 | 35岁 互联网市场人员
我做过瘦脸针（结合下颌缘提升）、皮秒、水光针、光子嫩肤、超声刀和热玛吉等项目，总共花了6万多元。
这些项目都是在一家正规的整形医院做的，我没有去过小作坊做医美，即使有熟人在里面做过，推荐给我，我也不会去。
我陪朋友去过一个私人诊所，价格只有正规医院的一半，甚至更便宜；还有一个朋友利用工作日午休时间，在楼下车里“抽空”打了一针。
他们胆子真的大，但去“野鸡作坊”打针的人，脸僵的概率非常大
。
我的医美之旅从2019年才开始。动了医美的心思，是因为当时经常出国、倒时差，导致生物钟混乱，新陈代谢的速度赶不上变胖的速度，而且发现减肥已经瘦不下去了，尤其是脸。在一位朋友的介绍下，我去打了瘦脸针，两周后开始见效，打消了我此前所有顾虑。
我发胖的那段时间，有种自暴自弃的感觉，做完医美确实会更自信。后期我配合打了水光针，气色也变好了，整个人的精神状态有明显提升。我做医美，不是为了让自己变成另外一个人，而是变成更好的自己。
我还有一个朋友看我打瘦脸针效果好，也去打了，脸却更胖了。我的医美顾问说，脸上脂肪多的人不适合打瘦脸针，咬肌肌肉没了，反而无法收紧面部轮廓，
但是不正规的诊所，不会告诉你你适合什么，而是你想打什么就打什么，能赚钱就行
。
我认识的做医美的男生确实越来越多了，相比女生朋友倾向于做垫鼻子、垫下巴、面部填充，以及除皱、割双眼皮这类整形类医美，大部分男生很少做改变容貌的手术，做的多是眼袋、热玛吉、瘦脸针等护理提升类轻医美项目。
男性做医美项目的年龄普遍会比女生晚10年，
现在很多女生20岁出头就开始做医美了，而且自身状态越好的，或者长得越好看的，对自己要求越高。男生主要是到了35岁以后，靠自己的新陈代谢很难恢复到以前的状态
。
我周围人对医美的态度一直都比较开放，彼此之间也会分享“做脸”的经验，这不是什么丢人的事。追求美乃人之本能，只要你做得好看就行。
男性变美，是对女性视觉的尊重
小范 | 30岁 美妆直播带货主播
有一句话叫“你的脸决定你的生活过得好还是不好”，所以我有钱就会投资在脸上，每个月在医美上的花费占月收入的一大半。光子嫩肤、水光针、微针、热玛吉，几乎所有的轻医美产品，我都尝试过。
可能是因为从小只和女生玩得来，我非常爱美，又一直感觉自己的脸非常干瘪，所以想对自己狠一点，来一次漂亮的转身
。但我不想走普通男生追求的帅气路线，想让脸型饱满圆润可爱一些，看起来更亲近。
我2019年开始接触医美，经过某医美APP线上咨询、跟医美机构老师的现场沟通后，决定做玻尿酸面部填充，用了6只中分子玻尿酸，填充面颊、泪沟、法令纹、鼻基底和苹果肌，大概花了一万元左右。做完的效果超出我的预期，皮肤气色变好了，脸部圆润许多，但维持时间不长。为了让脸部饱满感更强，我再次尝试了另一个品牌的玻尿酸。
之后，我从事了美妆主播的工作，需要上镜，对皮肤要求较高，为了消除脸上的痘痘和硕大的毛孔，我又做了光子嫩肤和除皱的水光针。
男生做整形医美，也不过是爱美的表现。一般，别人在不了解你的情况下，第一眼看到的，就是你的脸。
如果一个皮肤白嫩的小鲜肉和一个油腻的大叔站在你面前，你大概率会对前者更有好感
。
我觉得，
男性变美也是对女性视觉的尊重，自己变得更好看，女性朋友看着也舒心
。30岁的我，皮肤变得粗糙时，会打光子嫩肤；有皱纹时，会打除皱针；甚至还会带动身边的女性朋友去做医美保养，包括我的妈妈，也在我的影响下做了线雕提升和热玛吉。
现在大多数男孩子，能做好补水嫩肤、隔离防晒，就算很精致了。不过我发现身边有很多希望“更精致”的小哥哥，会选择去做磨骨整容，我觉得这才是男性的容貌焦虑。每种脸型都有优点，自然掩盖缺点、放大优点，才是正确的，
不要盲目听从医美整形咨询师，涉及整形的项目一定要慎重，动刀有风险，整形不一定会让自己变得完美
。
医美不是刚需，在可承受范围内按需选择
小林 | 23岁 制造业项目管理
我今年连续做了两个医美项目，一个是植发，花了近3万元，另一个是给下巴打玻尿酸，花了2000多元。
我从大学的时候起，就有植发的想法，并且开始为此存钱。
当时发现自己额角有不小面积的光秃，发缝也比较稀疏，经常因为头发崩溃。打玻尿酸，也是因为我发现自己存在下巴偏短后缩的情况，每次别人看我侧脸或者要帮我拍照，我都特别紧张
。
为了改善长期以来这些缺陷导致的不自信，也是为了取悦自己，我在工作后存够了钱，就很快去做医美了。
其实做手术之前，还是很有心理压力的，一方面怕效果不佳，另一方面也怕有副作用，再就是怕实际方案的花销与个人预算不符。为此，我在网上看了很多网友的分享，也查了很多资料，对比了一些医美平台的报价。
医美不是刚需，还是要在自己可承受范围内按需选择，尽可能选择正规的大型连锁医美机构
。
目前来看，我这两次医美还是挺值得的。打玻尿酸的效果立竿见影，虽然刚打完会显得有些夸张，两周后融合得差不多就自然很多了。植发的最终效果还有待观察，因为植发区头发还没全部长出来，但恢复情况还可以。其实植发最煎熬的不是手术过程，而是术后半年甚至长达一年的过渡期，这个期间很难弄造型，而且脱落期会让你严重怀疑是不是手术失败。
做了医美之后，自己的心态发生了很大的改变。以前一直都是留有刘海的造型，出门也一定要洗头、吹得很蓬松，用刘海遮盖额角，喷大量发胶定型。
但现在敢大大方方露额头了，气场强了，也更自信了
。以前拍照会对自己侧脸不自信，当意识到别人在看我侧脸时，我都会紧张，调整了下巴之后，就没那么害怕镜头和“关注”了。以后，我还想尝试皮肤相关的项目，改善因为长期反复冒痘和痘印残存被损害的肤质。
我之所以有容貌焦虑，很大一部分原因可能与自己频繁接触网络世界有关，但仔细想想，
很多人在网络上呈现出来的自己，不一定是真实的，我不需要把自己强行与他人置于不平等的赛道，进行自我打击
。
“爱美之心人皆有之”，现在这个时代，追求美已经不拘泥于性别和年龄了。男生做医美要面对的困扰，无非就是部分保守派的不接受。其实我觉得没必要太在乎别人怎么看，只要是在自己能力范围内适度调整，都是合情合理的。
我做了医美后，也比较大方地向周围的朋友分享了，我花了钱，有行动力，有勇气，没什么难以启齿的。如果有人问我，我都会大方承认，说不定还可以给有类似需求的人作参考。
*题图来源于视觉中国，文中配图均来源于Pexels。应受访者要求，宋启亮、Julien chen、肖松、小范、小林为化名。
