Mike 中国经济“夜”挺好
“全市重点商场夜间销售额超过全天的50%，夜间餐饮消费贡献了全市餐饮业55%的营业额。”
这是不久前青岛发布的“夜经济”成绩单。
夜间消费的增长，有力支撑了青岛消费市场的持续好转，成为青岛在疫情严重影响之下向上生长的崭新动能。今年三季度，青岛当季社会消费品零售总额1369.9亿元，同比增长8.7%，季度增速年内首次转正。
将坐标放大到全国，“灯光下的消费”，同样照亮了多地消费和经济的复苏之路。
在2020年这个特殊之年，从南到北，被“委以重任”的城市夜间经济发展取得重要突破：新业态、新模式不断涌现，夜间经济发展被注入新的内涵，并呈现出前所未有的活力。
“疫情防控新常态下，发展夜经济是符合寻常百姓盼望的民生工程，政府推动夜经济发展也提振了大家的消费信心，现在夜经济发展正进入一个新的重要时刻。”中国人民大学公共管理学院教授许光建表示。
多地打开“奇妙夜”
家住北京的张红是一家航空公司“随心飞”产品的消费者，受疫情影响，在出境游停摆后，她将旅游目的地锁定在了国内城市。从今年下半年开始，她已经搭伙朋友多次打飞的在长沙、成都、青岛等地度周末。
“我们主要是晚上出来活动，这些地方好吃的多，好玩的更多，每次去了都感觉玩不够。”张红说。
“玩不够”体现出当地夜生活的丰富多彩。以长沙为例，围绕夜经济发展，长沙进一步丰富夜经济产品，转型升级九大夜经济业态，着力打造具有全国影响力、彰显文化特色的夜市品牌。在政府引导下，从餐馆、酒吧到书店、体育馆等纷纷开启“夜间模式”。
打开“奇妙夜”，新工具新手段功不可没。据了解，长沙传统夜经济大多以线下消费场景为主，疫情期间，线上线下加快融合，得到线上外卖、消费券、直播等数字化工具加持，夜间消费业态更加丰富多元，城市的生命力在夜间得到了更加充分的释放。
新场景、新业态、新人群、新产业是成都发展夜经济着力培育的“四新引擎”，其中新场景和新业态是重中之重。上个月，2020年度成都100个夜间经济示范点位正式亮相，覆盖夜间旅游景区、夜间视听剧苑、夜间文鉴艺廊等10类消费场景，呈现出成都夜间经济多元、多面、多点的新“夜”态。
成都市商务局服务业发展处处长李玉萍介绍，成都形成了夜间旅游、视听、文鉴、学习、购物、餐饮、风情街区等多元化消费场景，通过线上线下结合的方式，将这些消费场景在特色街区、商圈、示范点全面铺开，文商旅体几方面的有机结合，提升了成都夜经济多元化的业态水平。
在许光建看来，在消费升级的背景下，依托大数据、云计算等新技术，多地夜经济发展创造了多元的消费需求，也催生和拓展了一系列夜间消费新业态新模式，大大摆脱了对传统夜间消费的依赖。
中国旅游研究院发布的《2020中国夜间经济发展报告》显示，夜游项目品类增多、夜间休闲消费场所增多和数字科技运用广泛是2020年夜间游客感知的主要关键词。潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游正在成为城市夜间经济发展的重要活力因子。
撬动消费回暖的“金钥匙”
作为典型的消费型城市，长沙、成都等地亮出城市新“夜”态，都有着将被抑制、被冻结的消费释放出来的现实需要。
疫情暴发后，长沙居民消费降至冰点。2020年2月，长沙出台《关于有效降低疫情影响促进商贸流通产业稳定持续发展的政策措施》，提出鼓励发展夜间经济，并成为全国率先恢复夜间活力的城市之一。
隶属长沙天心区的五一商圈是长沙市的核心商圈之一，这里拥有20多条商业街、2万多个商业网点，拥有老长沙文和友、火宫殿、茶颜悦色等40多个网红品牌。长沙方面的数据显示，2020年，五一商圈的夜间消费已经达到了全天的70%以上。由于商圈的带动，整个长沙的夜间消费占比已经达到52.6%。
夜经济成为各地撬动消费回暖的“金钥匙”。数据显示，2020年“五一”小长假，全国夜间消费金额占全天的29.92%。重庆等夜经济发达城市，夜间消费全天占比已经达到60%甚至更高。
夜间线上消费增长更为迅速。《阿里巴巴夜经济报告2020》显示，夜间线上消费在全天占比提高到40%，全国600多万家线下小店的夜间收入超过去年同期。
商务部数据显示，我国夜经济市场规模2018年达到22.9万亿元，随着各地政府对夜经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加，夜经济发展规模在2020年预计突破30万亿元。
南北同步“营销夜晚”
疫情之下，作为稳就业、保民生、促消费的重要抓手，各地将“培育壮大夜经济”作为共同关键之举。
《2020中国夜间经济发展报告》显示，2020年前三季度，我国出台夜间经济高度相关政策共计197项，其中以夜间经济命名的政策文件82项。发布的夜间经济政策数量和出台主体数量都是2019年全年的近4倍。近七成省级行政区出台政策支持夜间经济发展。
观察可见，在相关夜经济政策中，夜经济基础底子好的南方城市侧重提档升级，夯实产业优势。
比如成都提出，进入夜经济3.0时代，成都的夜经济发展已不再是点状商业分布，而是通过城市交通系统串街成片，打造完善的产业生态。通过打造载体、聚集业态、丰富活动、完善服务，营造更具“国际范、蜀都味”的成都夜间经济新风尚。
再比如重庆。重庆市商务委等十部门联合印发《关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》，对推动重庆夜间经济提质发展进行了系统安排部署。重庆将持续多年的夜市文化节升级为不夜生活节，在全国率先组建成立了夜间经济发展联盟，助力夜经济产业做大做强。
相比南方城市，北方城市则希望尽快补上短板，激发消费潜力。
比如济南。2020年6月，济南制定了《关于推动济南夜间经济提质升级，打造“夜泉城”2.0版的若干措施》，重点扶持一批夜间经济特色活动。11月底，济南市发展夜间经济工作领导小组又发布了《持续打造“夜泉城”冬季夜经济措施》，提出七方面措施为寒冬夜经济赋能，丰富“夜泉城”冬季消费供给。
包括青岛、北京在内的多个北方城市，2019年就发布了鼓励夜间经济发展的相关举措，2020年相继出台2.0版本的政策，加快自己的夜间节奏，以进一步激发消费潜力、提升城市活力。数据显示，北方城市的夜经济存在感明显增强，其对经济的拉动作用也更加凸显。如北京2020年夜间餐饮销售额占餐饮总额的44.3%，同比增长15.5个百分点。
“相比气候环境、消费习惯等因素，北方夜经济发展滞后于南方更主要的原因还是在观念上。北方城市发力补短板，开始打出自己的特色牌，向南方夜经济发达城市看齐，在‘夜晚营销’上同步同调，这可以说是2020年全国城市夜经济的一大特点。”商务部研究院相关专家表示。
是城市的光芒，也是百姓的烟火
另外值得一提的是，不少城市加码夜经济，并非仅是应对疫情危机的非常之举，更是被视为助力城市发展的长远之策。
“引领夜间消费新长沙，天心区提出打造中部夜间经济先行示范区，夜经济已成为天心和长沙经济高质量发展的重要内容。”长沙市文化旅游广电局副局长唐彬介绍，长沙夜经济正向着多元化、多层次和人文化的方向发展，市场供给也将更加丰富，吸引越来越多的人来体会夜长沙独特的韵味。
围绕打造“国际范、琴岛味、时尚潮”的夜经济，青岛多措并举激发城市夜间活力，通过拉长夜间时长、丰富夜间活动，营造浓厚的夜间经济氛围。一个典型案例是，青岛倾力打造更贴近年轻人生活品位和生活方式的夜间活动项目，如时尚又酷炫的音乐酒吧等。青岛专门出台《青岛市音乐酒吧管理扶持办法》，对全市音乐酒吧择优奖补，去年以来已有45家音乐酒吧获得资金扶持。以“夜”为媒，青岛释放出对年轻人的满满诚意。
夜经济是城市的光芒，也是百姓的烟火。在石家庄市商务局副局长杜铁行看来，夜经济建设也是增强居民获得感、幸福感的重要民生工程。他介绍，从2010年开始，石家庄已拿出市级财政资金1.6亿元支持当地夜经济发展，保守估计带动社会投资几百个亿。2020年疫情期间，石家庄向市民派发夜经济惠民红包，商家同时配套发放电子消费券，金额累计达上亿元，有效促进了大众消费，当地居民对夜经济的认同度和参与度也明显提升。
