XiaoMing MBA营销：《碟中谍5》背后的4家中国公司
MBA营销：《碟中谍5》背后的4家中国公司 MBAChina 【MBAChina网讯】2015年9月6日，中国影迷期待已久的好莱坞大片《碟中谍5》终于登陆内地院线市场，在上海进行的首映礼上，主演汤姆・克鲁斯、派拉蒙高层以及阿里巴巴掌门人马云悉数到场。
截止到目前，《碟中谍5》在海外已经取得了超过5亿美元的票房成绩，从北美上映后的口碑、中国市场的票房预售以及宣传阵仗来看，这至少是一部票房10亿+(人民币)的重磅作品，甚至不乏冲击《速度与激情7》创下24.24亿元人民币的外语片票房纪录的可能性。
如此的一块“票房肥肉”，背后坐享收益的到底是哪些公司呢?数娱梦工厂来为大家八一八幕后的故事。
首先，《碟中谍5》目前对外的宣传中，出品方除了派拉蒙，中国方面“频繁露脸”的只有阿里影业和1905两家，但其实在这背后还隐藏了另外两家极其低调的出品方：A股上市公司当代东方和万达(不确定是万达院线、还是万达影视)。是不是有一种明天一大早就杀进股市的冲动?别做梦了，人家当代东方早在8月26日就已经停牌了，所以没有发财的命还是继续听八卦吧。
出品方NO1――阿里影业，“线上宣传+衍生品+票务”
在《碟中谍5》所有的中国出品方中，阿里影业是启动宣传最早的一个，也是借助《碟中谍5》为自我形象包装传播最成功的一个。
《碟中谍5》在北美8月公映时，阿里影业品牌LOGO已经正式出现在片头。阿里影业是《碟中谍5》投资方之一，双方早些时候也已正式宣布签署合作协议，那么阿里影业具体的投资份额和分工是什么呢?
数娱梦工厂向业内多位深喉人士打听获悉，阿里影业和万达两家在《碟中谍5》的投资份额总体占比5%。据了解派拉蒙给了1905总计10%的电影投资份额，1905将其中5%权益给了当代东方，剩下的5%给了阿里影业和万达。
而在具体国内分工上，阿里影业负责《碟中谍5》的“线上宣传+衍生品销售+票务”三大部分。作为马云投资阿里影业之后的第一个好莱坞项目，《碟中谍5》对于阿里的意义不言自明：阿里非常希望通过这部电影的合作来向业界展示阿里的“肌肉”，即“淘宝电影(票务)+娱乐宝(宣传众筹)+新浪微博(宣传)+天猫和淘宝(衍生品)”的电影生态系统。
可以说，阿里目前的电影宣发能量是任何一家片方都无法忽视的。根据前述所说的阿里影业在国内的分工，预售方面，据艺恩提供的数据，《碟中谍5》的预售票房超过了2000万元，在同档期所有电影中排名第一。在衍生品方面，目前有30多种衍生品在淘宝以及淘宝众筹平台上线，涵盖了服装、3C、家居等多个领域。
不论是百度、腾讯还是猫眼，基本上旗下只有票务平台，缺少宣传平台和衍生品销售平台。类似时光网虽然拥有衍生品商城，但是在线票务却十分乏力，同时也不具备强大的在线宣传功能。
出品方NO2――1905电影网，从“协助拍摄”到“中国出品”
目前看起来，1905已经成为中国电影公司和派拉蒙合作的一条唯一通道。不论是阿里影业，还是万达、当代东方，后三者在《碟中谍5》中总计10%的权益全部都是来自1905。而1905除了权益的“分销”以外，主要负责影片线下的媒体宣传和落地推广。
1905电影网创立于2004年，是国家新闻出版广电总局旗下的重点网站之一，依托于官方背景和央视6套电影频道的资源，1905和派拉蒙的关系在《变形金刚4》上映后开始不断升温。
2014年6月27日《变形金刚4》在中国内地开映以来持续稳居单日票房冠军，所向披靡不断刷新中国内地的各项票房纪录，最终票房锁定19.7亿，打破了此前《阿凡达》保持的中国票房纪录。派拉蒙副主席罗勃・摩尔为此专门致谢了1905电影网。
值得注意的是，《变形金刚4》的公开资料里，派拉蒙是出品方，而1905当时的身份措辞只是“协助拍摄”，而非出品方。但实际中1905为《变形金刚4》的制片、植入、营销宣传、首映等各个环节提供了大量支持，这才有了后来《变4》在中国内地市场的热卖。
而这次《碟中谍5》里，1905是以出品方的名义出现在电影中。或许一部《变形金刚4》让派拉蒙看到了中国电影市场巨大潜能的同时，也看到了1905的重要作用。
出品方NO3――当代东方，背靠大树好乘凉
当代东方在这次《碟中谍5》享有5%的权益，这家上市公司的曾披露表示，公司参投《碟中谍5》，并可以获得该部电影在全球票房分账权。虽然当代东方早已涉足影视业务，旗下也出品了《王大花的革命生涯》、《活色生香》、《月供》等影视剧，但总体来说属于不痛不痒的影视产品。那么凭什么这么一家名不见经传的影视公司就能拿到《碟中谍5》中方的最大份额呢?
这要从当代东方和1905的幕后股东说起。2014年，1905网先后成立1905互动公司、1905影业公司、1905数字传媒公司、1905技术服务公司。逐步建立1905产业集群，整合资源在全产业链布局上多点发力。其中1905互动公司的幕后老板是厦门当代文化发展股份有限公司，而这家公司同时也是当代东方的控股股东。这下明白了为啥当代东方能那么牛逼的拿下《碟中谍5》了吧。
出品方NO4――万达，“票房要多少，排片说了算”
对于万达在《碟中谍5》中的信息，数娱君掌握的是最少的，因为万达实在是太太太封闭了。目前掌握的信息是，万达+阿里一共分享5%的权益，万达会在影片的排片率方面有所照顾。
不过，千万不要忘记万达在海外的院线资产哦，2012年万达斥资26亿美元收购的AMC是美国第二大院线，今年万达22亿收购的Hoyts集团是澳大利亚第二大院线。
像《碟中谍5》这样的好莱坞大片，在中国市场以外，全球其他的地区的票房收入，尤其是北美地区的票房收入极为关键和重要，而纵观国内放映方，唯一拥有海外院线资产和实力的就只有万达，这或许也是1905选择万达的一个重要原因吧。
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